<img alt="" src="https://secure.coup7cold.com/202206.png" style="display:none;">

Google lancerer "Topics" - Endelig, men hvad betyder det?

By Rickard Lawson Jan 26, 2022

Tags content marketing , featured , contextual targeting

Reading 1 min

Cookie døden betyder comeback for kontekstuel annoncering 

I en kort og relativt lille teknisk pressemeddelse annoncerede Google i dag at de ændrer fokus på fremtidens annoncestyring mod dine og mine interesser på nettet, løsningen har fået navnet "Topics".

Dette er en super idé! At lade brugere se annoncer baseret på indholdet de læser og ikke aggregerede persondata lagret på eksterne servere er jo genialt. Det er derfor Strossle lancerede denne model da vi startede i 2014! (Lidt selvglad må man vel godt have lov til at være ikke 😉?)

Men hvad betyder det for dig som annoncør?

Grundprincippet i kontekstuel annoncering er jo ikke nyt. Placering af annoncer som er relevante for læseren baseret på indhold er jo "old-school" fra print annoncer: Annoncering for fiskeudstyr i fiskeblade osv.

Udfordringen digitalt er at denne model skalerer dårligt. Digitale medier er smalle og hvordan opsamler man når andre sites skriver artikler, som er relevante for dig som annoncør. Annoncører ønsker ikke forholde sig til myriader af niche sites for at opnå kritisk masse i en målgruppe. Dette er netop grunden til at platform-aktører som Strossle introducerede løsninger som  kategoriserer alle redaktionelle artikler, så du som annoncør kan kæde dit budskab sammen med små vertikaler, på tværs af medialandskabet, ét samlet sted.

Næste trin i denne evolution handler om at lave budskaber som sætter læseren i førersædet.

Fiskere er ikke bare fiskere! På samme måde som de ikke tænker udelukkende på fiskeudstyr, når de er på nettet, er de heller ikke uinteresserede i fiskeudstyr når de læser om noget helt andet. Fiskere er jo optaget af at læse om alt fra økonomi til klimaændringer, rejser, sport osv osv. Hvordan rammer man så "Fiskere"?
Svar: Man laver budskaber for flere kontekster. Ved at skrive indhold og indgange som fanger "Fiskere" på en måde, som er relevant og engagerende bliver det muligt effektivt at nå ud til potentielt stort publikum, og opbygge dit brand på en måde som er unikt. Hemmeligheden er Strossles transparente og enkle cost-per-click model. Du betaler nemlig ikke for annoncevisninger, men kun for dem som reelt responderer på dit budskab. 

Det er spørgsmålet om Google også kopierer denne model, men uanset hvad ønsker vi dem held og lykke 😄

Hvis du vil vide mere om kontekstuel markedsføring kan du hente vores white paper ned ved at klikke på linket herunder eller kontakte en på vores kontor.

Download