<img alt="" src="https://secure.coup7cold.com/202206.png" style="display:none;">

Quick guide: Dette er vigtigt at huske på, når du skal lave en strategi for content marketing!

By Anne-Sofie Hjorth Oct 27, 2020

Tags content marketing

Reading 3 min

I dag er der mange virksomheder der laver content marketing, men som mangler en struktureret og velovervejet strategi før de går i gang. En strategi for content marketing vil hjælpe med at fokusere din indsats på at producere content, der er mere relevant og engagerende for din målgruppe. content marketing er en attraktiv måde at tiltrække og generere mere interesse for kunder, og dermed også mulighed for at skabe en højere loyalitet over for dem. Men hvor skal man starte henne? Det er vigtigt at have en klar indikation af hvilken slags content der skal laves.

Her er 7 steps til hvad din content marketing bør indeholde og hvad du skal tænke på:


1. Tydelige forretningsmål

  • Hvad er det man ønsker at opnå?
  • Styrke dit brand
  • Øge salget
  • Informere
  • Leads

Her kan listen være lang, men for at gøre det lettere for dig selv er det vigtigt at lave en plan og strategi der fokusere på et overordnet hovedformål.


2. Målgruppe

Hvem er din målgruppe? Hvem ønsker du at nå ud til og interagere med? Det er vigtigt, at du kender til målgruppen, således at du bedre kan målrette din markedsføringsindsats til de kundesegmenter, hvor sandsynligheden for at opnå det bedst mulige resultat er størst. Det kan være en god ide, at dele målgruppen i flere kategorier, på den måde er det lettere at finde deres behov og hvad dit budskab skal være


3. Målgruppens behov

Hvad er det du ønsker at hjælpe med eller at informere din målgruppe om? Det er vigtigt at sætte dig selv ind i målgruppens situation. Hvad er de interesseret i og hvordan fanger du deres opmærksomhed? Hvordan kan du være behjælpelig i forhold til det du skal skrive?


4. Budskab

Når du skal finde på et budskab til dit content, skal det være linket til den målgruppe som du har valgt baseret på de førnævnte kriterier. Det er også vigtigt at huske på, at det, du skriver om, og måden det formidles på, har en indflydelse på hvorvidt du opnår dit mål. 

Her er et eksempel på en sportskæde, hvor du kan se hvordan du kan komme frem til hovedbudskabet:




5. Produktionsprocessen: Hvem gør hvad? 

Når man skal i gang med selve produktionen af content, så bliver processen mere effektiv, hvis man har faste roller og opgaver for hvem der gør hvad. Det kan for eksempel være, hvem der undersøger, skriver content, tager billeder, laver design og layout på selve hjemmesiden. Her er det en god idé, at lave en oversigt over vigtige deadlines og roller.


6. Distribution

Når content er skrevet skal det distribueres. Her er det vigtigt, at sikre sig en distribution der gør det muligt, at se det content på det rigtige tidpunkt, det rigtige sted og af den rigtige målgruppe.

Der findes overordnet set tre distributionskanaler:

  1. Owned Media: Disse er medier og kanaler, som er dine og du har fuld kontrol over. Dette kan være alt fra hjemmesider til nyhedsbreve osv.
  2. Earned Media (organisk distribution): Dette er kanaler, som du ikke ejer, men hvor du opbygger et publikum over tid. Det er ikke noget du betaler for, det kan blandt andet være sociale medier.
  3. Paid Media (betalt distribution): Her betaler du for at få eksponering med forskellige kanaler og medier. Det kan være alt fra betalt reklame på sociale medier som Instagram og Facebook til at betale for naitve placeringer hos udgivere. Dette er en effektiv måde at opnå hurtig trafik til dit indhold. Udgivere har nemlig allerede opbygget et publikum og kan derved hjælpe med at nå den målgruppe som ønskes. Du kan læse her, hvordan du kan bruge Strossle som kanel til at nå din målgruppe på tværs af 100+ danske udgivere.

7. Måling


Hvordan ønsker du at måle effektiviteten af din content marketing? Ved at gennemgå dine mål med jævne mellemrum sikrer du dig at få det optimale udbytte af den tid du bruger på dit indhold. Det kan nemlig være svært at vide om du er på det rette spor, hvis du ikke løbende registrerer dine resultater. Det kan derved, være en god ide at have et mål der kan spores. Brug evt. SMART-modellen til at opstille et mål ud fra din i content marketing:

SMART-modellen:

  1. Specifikt – hvad er det helt præcist, du vil opnå?
  2. Målbart – hvornår er du i mål?
  3. Attraktivt – hvorfor gider du at kæmpe for at nå det her mål?
  4. Realistisk – har du faktisk de ressourcer, der skal til for at nå målet?
  5. Tidsbestemt – hvornår er din deadline?

Et eksempel på et mål kan være: 10% flere sidevisninger på din hjemmeside pr. måned.

Det er flere forskellige måder, hvorpå man kan måle resultaterne, alt afhængigt af hvad kampagnes mål er.

Det kan blandt andet være:

  • Konverteringer
  • Læsetid
  • Trafik
  • Reach
  • Leads
  • Engagement (delinger, kommentarer, osv.)


Tag kontakt til Strossle, hvis du ønsker at få hjælp til dette og hvordan du kommer i gang med din content marketing. Det koster ingenting og du har mulighed for at blive klogere på hvordan du effektivt kan øge trafikken til dit indhold.

Kontakt os