Er du en av de markedsførerne som synes du får urettferdig lav lesetid? Når jeg sier urettferdig er det fordi du produserer veldig interessant innhold, og omfavner alle historiefortellingsteknikker som deles av markedsføringsguruer. Likevel hopper 95% av leserne ut etter å ha lest bare litt av artikkelen du har produsert. Da bør du se nærmere på utformingen av innholdet ditt. Det kan lide av dårlig lesbarhet.
Å få folk til å lese f.eks blogger er vanskelig, av flere grunner: Lesing krever innsats (i motsetning til å se på video); hvert sekund må de bestemme om de skal bla videre eller hoppe til noe annet, og det er hundrevis av andre ting som konkurrerer om oppmerksomheten deres.
For å få folk til å henge med helt til slutten av artiklene dine, må du gjøre lesingen så jevn som mulig. Nielsen Norman Group har funnet ut at 79% av menneskene bare skanner gjennom nettsider, noe som betyr at du må optimalisere utformingen av innholdet ditt og lede oppmerksomhet til den viktigste informasjonen, i stedet for å stole på tilfeldige ord folk ellers kan fiksere på.
Her er 7 enkle layouttips som får folk til å lese innleggene dine:
1. IKKE FOR BREDT, IKKE FOR SMALT
I dag bruker vi ofte enkeltkolonne på nettet, noe som er bra for lesbarhet. Men det har lokket oss til å produsere for brede tekstblokker. Spesielt når vi bruker responsiv design, for å passe til alle plattformer.
Den ideelle linjelengden anses å være 66 tegn, inkludert mellomrom, men alt mellom 50-75 er greit.
For lange linjer gjør det vanskelig å fokusere på teksten, og vanskelig å hoppe til neste linje. For smale linjer vil bryte leserens rytme, ettersom øynene deres beveger seg for ofte frem og tilbake.
Handling: Begrens bredden på tekstblokkene i publiseringsverktøyet ditt
2. KONTRAST
Dette er en egen vitenskap blant designernerdene. Men la oss gjøre det enkelt: Kontrasten mellom fonten og bakgrunnen må være sterk nok til å gjøre lesingen enkel, også for mennesker eldre enn 41 år (synet endrer seg i denne alderen).
Det er ingen definert optimal kontrast, fordi lesbarheten avhenger av en kombinasjon av kontrast, skrift, skriftstørrelse osv. Men ifølge W3C skal brødteksten ha et kontrastforhold på 7: 1 med bakgrunnen, så lenge det er en solid farge.
Handling: Be techteamet ditt om å justere kontrasten i bloggen/artikkelen din hvis du er litt bekymret for at tekstene dine er vanskelige å lese.
3. BRUK LINJESKIFT
Avsnitt skal ikke være for brede. De skal heller ikke være for lange. Den enkleste måtene å gjøre innholdet ditt mer leselig på, er å dele teksten i flere avsnitt. Husk: mindre er mer.
Hold avsnittene til ikke mer enn tre eller fire setninger.
Presenter bare en idé eller et konsept per avsnitt.
Handling: Trykk på ENTER oftere.
4. SKRIV GODE UNDEROVERSKRIFTER
Overskriften tiltrekker lesere til innleggene dine. Flotte underoverskrifter (de mindre overskriftene som brukes i hele teksten) gjør at de blir værende.
Mange leseopplevelser på nettet er rotete med distraksjoner: lenker som inviterer leserne til å registrere seg, annonser, varsler og ulike utløsere fra markedsføringsautomatisering. Underoverskrifter hjelper folk med å holde seg på rett spor, som skilt under en lang kjøretur.
En sterkt underoverskrift bør:
- Fremhev fordelene med å lese de påfølgende avsnittene
- Vær informativ og spennende.
- Rett leserens oppmerksomhet til hvordan hun/han skal bruke informasjonen hun er i ferd med å få.
Handling: Les denne veiledningen for å skrive uimotståelige underoverskrifter eller kontakt oss for råd.
5. PUNKTLISTER ER EN LETT LØSNING
Igjen er ideen å gjøre innholdet ditt så lettfattelig som mulig. Lister er enkle å skanne og kan illustrere hvordan forskjellige elementer forholder seg til hverandre. For eksempel er en nummerert liste en forståelig måte å presentere en trinnvis prosess, uten å skrive lange tekster.
Ikke bruk mer enn to punktlister per artikkel, ellers kan innholdet
- starte
- å miste
- substans
Handling: Les blogginnlegget ditt og se om du har prosesser forklart i teksten som kan brytes opp.
6. VEKTLEGG STRATEGISKE ORD
Å legge vekt på nøkkelord eller setninger i teksten din gjør det lettere for utålmodige artikkelskannere å finne høydepunktene dine. Men fremhev sparsomt (aldri mer enn 10% av teksten), overforbruk fortyner verdien veldig.
Eksempel på bruk av utheving:
Fet skrift fungerer som en magnet med sin høyere kontrast.
Kursiv er mer subtil og brukes til å signalisere viktigheten i en setning.
Understreket er en effektiv fremhever, men det skaper mer støy enn fet skrift, og kan forstyrrer leseropplevelsen.
Farge kan endres for fonten eller bakgrunnen. Vær forsiktig så du ikke skader kontrasten.
STORE BOKSTAVER er kraftige spesielt for enkeltord. Sørg for at folk ikke kan tolke det feil som ROPING!.
Handling: Identifiser og uthev stikkordene dine.
7. VISUALISER
Uansett hvor flott du skriver, vil massive tekster være lettere å fordøye hvis du komplementerer med bilder. Flotte bilder gir leserne mikropauser, hjelper dem med å forstå kompliserte ting og vil vekke de riktige følelsene.
Handling: Søk etter eller ta bilder som støtter innholdet ditt og som oppfordre folk til å lese teksten som følger.
Ønsker du mer rådgivning rundt ditt innhold, ta kontakt og få en gratis workshop.
