Innholdsmarkedsføring er den perfekte måten å vise at merkevaren tar samfunnsansvar og er samfunnsengasjert på. At Merkevaren er større en seg selv. Denne type innhold har det bare blitt mer av de siste årene. Vi ser merkevarer som skriver om Pride, BLM, likestilling, klima og miljø, mens andre bidrar til veldedige organisasjoner.
Skal du begynne med innhold av denne typen, bør du velge å skrive om noe som er en sannhet for merkevaren, noe man praktiserer og som hele bedriften kan stille seg bak.
Stormberg i vinden
Stormberg er en merkevare som ikke har vært redd for å ta del i samfunnsdebatter. Dette har for det meste blitt mottatt som noe positivt, men det vil alltid være noen som kommer med en «Nå skal jeg aldri handle hos dere igjen!». Det å delta i debatten som en merkevare vil også skape negative reaksjoner, og dette må man være klar over før man begynner. Det er grunnen til at det er så viktig å være tro til det man mener og sier, selv om det vil være noen som mener det ikke er riktig. Skulle likevel en artikkel eskalere i gal retning er det også alltid bra å ha en risikoanalyse og en PR plan for å demme opp for situasjonen.
Screenshot medium.com/stormberg og Facebook
Ønsker du å få lesere til ditt innhold? Kontakt oss i Strossle
Fra ett godt hjerte til godt innhold
Mange skriver også om engasjement i veldedige organisasjoner for å vise hvordan de tar samfunnsansvar. Her gjelder samme prinsippet når det kommer til å være sann; Er hele merkevaren og bedriften engasjert i den veldedige organisasjonen? Da er det bra å skrive om det for å inspirere andre til å gjøre det samme, eller vise forbrukeren at man har hjerte på riktig plass. Innhold som dette bør starte med at man har lyst til å engasjere seg for en veldedighet, og så etter hvert skrive om det, ikke at man velger å engasjere seg i en veldedighet for å kunne skrive om det og dermed kunne fremstå som en ridder på en hvit hest. Et eksempel på det siste er når et leiebilfirma låner bort en bil til en organisasjon i en dag for å kunne skrive en artikkel om det, og deretter bruker 100 000 kr på produksjon og distribusjon av artikkelen som fremmer hvor snille og omtenksomme de er. Begynn i riktig ende og ha verdiene i bunn, ellers vil det fort skinne igjennom, og ikke få den positive effekten som du ønsket.
Et godt eksempel på et samarbeid som har begynt i riktig ende er mellom Tise og Amnesty, med Signaturkolleksjonen, hvor Tise med hånden på hjertet engasjerer seg for saken og deretter får innhold laget. Dette resulterte og i fortjent innhold igjennom PR oppmerksomhet, og ikke minst veldig gode resultater.
Screenshot fra klikk.no
Ønsker du å få lesere til ditt innhold? Kontakt oss i Strossle
En merkevare med nyhetsverdi
DNB har også gått fullt inn som nyhetsmedium og deltar ofte i samfunnsaktuelle temaer. Det som kan være vanskelig når man blir et medie som en merkevare, er hvordan man kan oppfattes som en upartisk nyhetsaktør, som samtidig vinkler saker imot salg av tjeneste eller produkt som blir solgt av avsenderen.
Når man ser på sakene under har de både relevante nyhets-aspekter som informasjon om forbrytere, ulykkes informasjon og tematikk rundt likestilling, men samtidig er det info om banken sin rolle i mot svindel, forsikring for båter og investering til avsenderens bank. Så her er det tungen rett i munnen når man produserer innholdet for å sikre at leseren vet at det er en merkevare som står bak innholdet og ikke et uavhenging medie.
Ønsker du å få lesere til ditt innhold? Kontakt oss i Strossle
Screenshot fra DNB.no
Ut i fra disse aktørene så ser man at hvis man mestrer denne type innhold så har det veldig høy verdi for merkevarebyggingen og vise mer av hva som ligger bak merket og personene som er bak merket. Men det krever litt mer strategi og baktanke enn mye annet innhold man kan produsere. Så ha klare retningslinjer, helst en risikoanalyse og husk å være sann i det du skriver. Å til slutt, hvis du skal skrive om noe du bryr deg om, være sikker på at du faktisk bryr deg.
Ønsker du å få lesere til ditt innhold? Kontakt oss i Strossle
