<img alt="" src="https://secure.coup7cold.com/202206.png" style="display:none;">

Dette burde alle markedsførere vite om merkevaresikker distribusjon

Skrevet av Mari Grønvold Sep 23, 2020

Tags content marketing , Innholdsmarkedsføring , brandsafe

Lesetid 2 min

photo-1586991362097-2b4c41a7f25d

Nå og da får vi hos Strossle spørsmål om merkevaresikkerhet. Er innholdsoppdagelsesplattformer (som våre) et smart valg av kanal for annonsører som ønsker høy sikkerhet for om merkevarene sine? Spørsmålene bør faktisk utvides til: er publisister egnede kanaler for reklame? Svaret på dette spørsmålet er utvetydig ja, la oss forklare hvorfor.

Annonsering har, sammen med salg og abonnementer, vært den viktigste inntektskilden for de fleste moderne medier (fra 1700-tallet og utover). Dette betyr at mediebransjen har hatt mer enn 250 år på å finjustere regelverket for hvordan innhold og annonser skal eksistere på den beste måten. Derfor har vi ikke bare omfattende lovgivning i dag, men også bransjepraksis for hvordan reklame skal utformes og distribueres for at:

  • publisister skal kunne fortsette med uavhengig journalistikk
  • forbrukere skal kunne skille mellom innhold og annonser
  • annonsører skal føle seg trygge på konteksten hvor annonsene deres vises

Noen ganger blir selskaper irriterte over negativ dekning i pressen, og noen ganger bestemmer selskapene seg for å ta ut reklamepengene sine fra disse "fæle" mediene. Men den slags straff varer vanligvis ikke lenge fordi, til slutten, vet annonsører at forbrukernes interesse for media raskt ville avta hvis publisistene bøyde seg for kommersielle interesser.

Alt i alt har merkevarer og publisister samarbeidet i likevekt i lang tid, til fordel for alle parter. Dette er ikke tilfelle med sosiale medier.

I løpet av de siste 15 årene har selskaper som Facebook, Youtube og Twitter vært i stand til å flytte en veldig stor del av annonsørenes penger fra etablerte medier til de sosiale nettverkene. Googles og Facebooks samlede andel av annonseutgiftene oversteg 60% i 2018 ifølge eMarketeer.

Det er vanskelig å ikke bli imponert over en slik monumental prestasjon, og etablerte medier burde definitivt skylde på seg selv for å være sent ute med å reagere og forynge virksomheten, men vi må også huske at veksten av de sosiale plattformene har skjedd i stort sett ukontrollert form.

 

Trafikk, ja takk - ansvar, nei takk!

Bedrifter som Facebook og Youtube har kjempet mot hverandre for å unngå ansvar for innholdet som er publisert på plattformene deres. Dels på grunn av den enorme arbeidsmengden ved å måtte skanne og godkjenne milliarder av innlegg hver dag, men også fordi det vil dempe veksten deres sterkt.

Som et resultat har både Facebook og Youtube blitt verter for store mengder forstyrrende innhold. Facebook-direktesendingen av skytingene i Christchurch-moskeen, og drepte 51 mennesker, er bare ett eksempel. Antall rasistiske og ekstremistiske innlegg er enorme, og slikt innhold vil lett dukke opp i brukerens feed og ved et tilfeldig klikk på slik innhold vil utløse en algoritme som vil tjene mer på lignende innhold.
 
Så hvor trygg er merkevaren din ?

Man kan argumentere, filosofisk, at det ikke er plattformenes ansvar å bli sensurert av innhold, fordi de bare er muliggjør kommunikasjon. Men for annonsører som vurderer merkevaresikkerhet, bør konklusjonen være ganske enkel: Hvis du bekymrer deg for å bli eksponert sammen med farlig innhold, er etablerte medier et mye tryggere valg enn sosiale nettverk.

Hos Strossle tar vi merkevaresikkerhet på alvor. Derfor gjennomgår vi nøye alle utgivere og annonsører før de kan bli med i nettverket vårt. Alle utgivere må overholde Strossles innholdsetikk, som du finner her. Vi er et premiumnettverk for premiumkunder, så hos oss kan du være sikker. Ta kontakt med en av våre rådgivere for å få vite mer om hvordan du kan få trygg eksponering av ditt innhold.