Hva har Nettavisens direktør for innovasjon, Pål Nisja-Wilhelmsen og Strossles publisist- og markedsansvarlig, Mari Grønvold til felles?
1. De kommuniserer unormalt mye igjennom Star Wars referanser?
2. Har begge en dragning mot Toten?
3. Kan våkne på natten av at de tenker på innholdsmarkedsføring?
4. Klarer aldri si nei til en konsert med bandet Djevel?
Svaret er ja til alle, det er et under at disse to ikke har samarbeidet tidligere. Men nå har det hvert fall skjedd, og boken «Innholdsmarkedsføring - Fortjent, eid og kjøpt» er ute. Det er den nyeste av Pål Nisja-Wilhelmsen sine bøker, som tar for seg det du trenger å vite for å bedrive bra innholdsmarkedsføring. Boken er lettlest og er full av humoristiske innspill som gjør at den er en fagbok det faktisk er morsomt å lese, det er en bok som både nybegynnere i feltet vil ha nytte av å lese, men som også eldre travere vil ha glede av å lese.
Pål Nisja-Wilhelmsen skrev sin første bok alene, men denne gangen kom den med en vri.
"Det er alltid noen du møter i den profesjonelle sfæren som du på en eller annen måte føler at har skjønt det. Som regel betyr det at de har litt lignende meninger og tankesett som deg selv. Kombinert med at hun jobber operativt med fagfolket, og har vært god i formidling de gangene jeg har hørt henne, så da ble det naturlig å spørre. Selv om hun er fra Hadeland, legger Pål til."
"Når Pål spurte om jeg ville bli med å bidra på den nyeste boken hans var det en gledesblandet frykt som kom over meg. Jeg synes jo Pål er en veldig dyktig forfatter som klarer å formulere seg på en folkelig måte som jeg savnet i mange av fagbøkene jeg selv leste under studiene. Jeg vurderte også å skrive bok selv for 7-8 år siden, så det er en liten drøm som kommer i oppfyllelse, sier Mari. Jeg har jo en over gjennomsnittlig interesse for innholdsmarkedsføring. Og hos Strossle har virkelig denne interessen blomstret. Veldig mye på grunn av målet til Strossle som er å skape «Thought leaders» og et mål om at vi som jobber her skal være eksperter på vårt felt, som hele tiden blir underbygget med mye faglig påfyll eller muligheter for videreutdanning. Så kombinasjonen av en arbeidsplass som hele tiden vil løfte deg frem, og det å møte mennesker som Pål som slipper folk til er en gullpakke, sier Mari med et smil. "
Det er jo som sagt ikke første boken Pål Nisja-Wilhelmsen har skrevet, og siste boken blir nummer tre i rekken av fagbøker.
Hvordan skiller denne boken seg fra din forrige bok om innholdsmarkedsføring?
"Boken har lagt mye mer vekt på den fortjente innholdsmarkedsføringen. Det vil si det som ofte kalles sosial markedsføring. I tillegg er boken bygget opp rundt konseptet bærekraftig markedsføring, som egentlig betyr noe så enkelt som at man holder seg til en kjerne uansett hvordan man kommuniserer, forteller Pål."
Hvordan har mottakelsen av bøkene dine vært så langt?
"Som regel har tilbakemeldingene vært at folk synes bøkene er morsomme å lese. Det var også målet mitt. Som gammel markedsføringselev tidligere var mange av bøkene, med all respekt å melde, utrolig kjedelige å lese. Det er litt slik at du ikke helt skjønte at folkene som drev med dette visste hva de drev med siden de klarte å formidle det så gørr kjedelig. Min tanke var at du kunne lese bøkene fordi du ville, ikke for du måtte, sier Pål lattermild."
Hva er det som har fått deg til å begynne å skrive bøker?
"Mange forfattere vil sikkert si noe som at de ville se om noen hadde interesse av det, men det blir nok løgn for fagbokforfattere. Poenget er vel at alle som skriver fagbøker mener og tror de har noe de kan lære bort. Det tenkte jeg også da jeg gikk fra å ha det operative ansvaret for innholdsmarkedsføring i Nettavisen til å finne på andre, nye ting."
Innholdsmarkedsføring har jo vært i vinden i mange år nå, og begynner å bli et felt mange bedrifter håndterer godt, men har dere et kort visdomsord til de som driver med innholdsmarkedsføring?
"Hold deg til kjernen. Du er bare det du er. Hvis du prøver å være noen andre for å oppnå noe feiler du uansett. Ja, denne gangen gjaldt det markedsføring, sier Nisja-Wilhelmsen. "
"Jeg er enig i den, og jeg vil også si man må huske at når det kommer til innholdsmarkedsføring så handler det om å ha forbrukern i tankene, så selv om det er vanskelig for mange bedrifter å legge tilside det stor «JEG» når de produserer innhold, er det viktig å holde fokus på hva forbrukeren får ut av det de formidler, legger Mari til."
