Cookiedøden betyr comeback for kontekstuell annonsering
I en kort og relativt lite teknisk pressemelding annonserte idag Google at de endrer fokuset for fremtidens annonsestyring mot dine og mine interesser på nett, løsningen har fått navnet "Topics".
Dette er jo en kjempeide! Å la brukere se annonser basert på innholdet de konsumerer og ikke aggregerte persondata lagret på eksterne servere er jo genialt. Det er derfor Strossle lanserte denne modellen da vi startet opp i 2014! (Litt sjølgod må man vel få lov å være vel 😉?)
Men hva betyr det for deg som annonsør?
Grunnprinsippet i kontekstuell annonsering er jo ikke nytt. Plassering av annonser som er relevante for leseren basert på innholdet er jo "gamlemåten" fra magasinannonsering. Annonsering av fiskeutstyr i fiskeblader osv.
Utfordringen digitalt er at denne modellen skalerer dårlig. Nettsidene er smale og hvordan fanger man opp når andre nettsider skriver artikler som er relevante for deg som annonsør. Markedsførere ønsker ikke forholde seg til myriader av nisjenettsteder for å nå et publikum av størrelse. Dette er grunnen til at plattformaktører som Strossle introduserte løsninger som kategoriserer alle redaksjonelle artikler så du som annonsør kan koble ditt budskap til innholdsvertikaler på tvers av medielandskapet, alt på ett sted.
Neste trinn i denne evolusjonsstigen handler om å lage budskap som setter leseren i førersetet.
Fiskere er jo ikke bare fiskere! På samme måte som de ikke tenker utelukkende på fiskeutstyr når de er på nett, er de heller ikke uinteresserte i fiskeutstyr når de leser om noe annet. Fiskere er jo opptatt av å lese om alt fra økonomi til klimaendringer, reise, sport osv osv. Hvordan når man da "Fiskere"?
Svar: Man lager budskap for flere kontekster. Ved å skrive innhold og innganger som treffer "Fiskere" på en måte som er relevant å engasjerende gjør det mulig å nå et stort potensielt publikum effektivt, og bygge merkevare på en måte som er unikt for ditt brand. Hemmeligheten er Strossles transparente og enkle kost-per-klikk modell. Du betaler nemlig ikke for visninger av annonsen, du betaler kun for de som faktisk responderer på ditt budskap.
Det spørs vel om Google kopierer denne modellen også, men vi ønsker dem lykke til uansett 😄
Om du vil lære mer om kontekstuell markedsføring kan du laste ned vår white paper ved å klikke på linken under eller ta kontakt med noen på Strossle kontoret.
