<img alt="" src="https://secure.coup7cold.com/202206.png" style="display:none;">

Kontekstuell annonsering: Dette er rapporten du har ventet på

Skrevet av Mari Grønvold Dec 15, 2020

Tags Kontekstuell annonsering

Lesetid 2 min

tobias-tullius-4dKy7d3lkKM-unsplash_1200

Det at Strossle har vært pådriver for kontekstuelt målrettede annonser er ikke noe nytt. Men visste du at å annonsere kontekstuelt fremfor å målrette annonsene ved bruk av persondata har fått stor oppmerksomhet på tvers av hele bransjen?

Det har nylig kommet ut en rapport som sier: "Kontekstuell målretting er et lovende alternativ til atferdsannonsering, ikke bare fordi det er personvernorientert. Det kan også støtte publisister på en mer bærekraftig måte, samtidig som det leverer de samme, om ikke bedre, resultater for annonsører.»

Det er bare en vinner i dagens scenario, og det er nok ikke deg

Når noe er DÅRLIG for et helt økosystem er ofte upopulært. Annonseplatformer der persondata blir kjøpt programmatisk på tvers av tusenvis av selskaper, uten hensyn til privatlivet til forbrukerne på nett er intet unntak.

Men visste du at såkalte "målrettede annonser" ikke bare er dårlig for ditt og mitt personvern? Det er også en elendig avtale for annonsørene som betaler for annonsene - og publisistene som distribuerer dem. Annonsørene mister ufattelige summer av sine annonsebudsjetter (nesten 50% av mediebudsjettet går til transaksjonskostnader i det programmatiske økosystemet viser tall fra PwC) og publisistene sitter igjen med svært liten verdi i utbytte for persondataene de samler inn om sine lesere. Verdiøkningen på annonsene er så lite som 4%, eller $0.00008 per visning. De eneste vinnerne er faktisk annonseindustriens mellommenn.

Disse mellommennene er selskaper som samler, kjøper og auksjonerer data og annonseplasser online. Det er også en industri forbrukerrådet hevder står bak "omfattende og systematiske brudd på personvernlovgivningen".

"Publishers are kept in a prisoner’s dilemma where they are facing the choice between having to hand over up to 70% of their profits to advertising middlemen or not being able to fund themselves at all. Advertisers have to rely on unreliable (if not completely useless) metrics, manage an increasing irritation with ads best illustrated by the growing number of adblocks, and deal with ad fraud (bots fabricating clicks on ads) which funds organized crime." - Panoptiykon Foundation

Konstruksjonen av systemet er ment å være komplekst, uhåndterbart og uoversiktlig. Systemet er i sin natur dysfunksjonelt.

Hva bringer fremtiden?

Regulering initiert avEU er en drivende faktor bak økt fokus på personvern. Apple og Google har gjort teknologiske endringer på grunn av endringene og bruker lovgivningen som påskudd for økt kontroll over brukerdata og mulighetene for fremtidig kommersialisering. Hvis du tror Googles "Privacy Sandbox" -initiativ handler om å beskytte informasjonen din for å hjelpe deg, tro om igjen. Det pågår en maktkamp om våre persondata, der den største aktøren vinner. 

Resultatet blir at selskap som bidrar med faktisk verdi gjennom kreativt, utforskende og engasjerende innhold, må sloss om smulene som er igjen.

Når tredjeparts informasjonskapsler begynner å falle vekk, hvordan skal disse selskapene gjenvinne det som har forsvunnet over til Facebook / Google-duopolet?

Svaret er: Kontekst!

Dette er rapport du burde lese i år

Panoptiykon Foundation publiserte DENNE rapporten i forrige måned. Hvis du er interessert i medieselskapenes overlevelse og fremtid, anbefales å lese denne rapporten nøye. Hvis du vil lære mer om innholdsmålretting og ikke-påtrengende annonsering kan du også ta kontakt med oss i Strossle .

Artikler andre har lest: