<img alt="" src="https://secure.coup7cold.com/202206.png" style="display:none;">

Slik bruker du kontekstuell målretting

Skrevet av Mari Grønvold Apr 21, 2021

Lesetid 3 min

photo-1593499304759-20c42e5c238e

For mange er begrepet "kontekstuell målretting" synonymt med annonsering knyttet til innholdet på en side. For eksempel SAS reisetilbud på artikler eller nettsider knyttet til reisetips og lignende. I 2021 er dette en for snever definisjon av begrepet og bruken av kontekst.

I denne artikkelen vil du lære hvordan brukerfokusert tenkning gjør bruken av kontekstuell annonsering til en effektiv og brukervennlig måte å nå ditt publikum og hvordan Strossle kan hjelpe deg.

 

Fra "Bil på bilside" til "bil der det er relevant"

På samme måte som søkemotorannonsering handler om å velge nøkkelord brukerene knytter til tjenesten din, handler kontekstuell målretting om å velge kontekst som er knyttet til  budskapet ditt, produktet/tjenesten, målgruppen eller merkevaren.

Tilnærmingen "bilannonse på bilsider" er den enkleste måten å tilnærme seg kontekstuell styring.  Her plasserer man annonsen for en bil på en side eller i artikler som omhandler biler. På denne måten treffer man de som åpenbart er interessert i temaet, men plasseringen begrenser samtidig rekkevidden mye mer enn nødvendig. For å nå nevneverdige kampanjemål er plasseringen ekskluderende på de mange potensielle bilkjøperne som ikke leser bilnyheter i kampanjeperioden. 

Bruk kontekst for å treffe målgruppen

Annonsører har ofte god kontroll på hvem den "typiske" kjøperen eller "drømmekunden" er. Denne innsikten er basert på erfaring, brukerundersøkelser og / eller innsiktsanalyser.  Kundens verdier, interesser og utvalgskriterier legger føringer for hva som skaper engasjement. For eksempel kan annonsører se i forbrukerundersøkelser at mange i målgruppen også har en stor interesse for bil, sport eller finans. Da kan du styre annonsene mot også disse kontekstene for å treffe målgruppen. Man kan også målrette seg mot kontekster som er dominert av demografi hvis målgruppen er menn/kvinner/unge/eldre. 

Kontakt oss for å prøve kontekstuell annonsering

1. Finn de kategoriene som engasjerer din målgruppe

Er ditt budskapet sikkerhet i hjemmet, så kan man rette seg mot kontekster som passer budskapet; hus /hjem/ interiør, eller mot saker som vekker følelser som passer budskapet; innbrudd/kriminalitet/familie.

2. Tilpass annonsebudskapet til forbrukerens behov

La oss si du har skrevet en artikkel om en ny El-bil som både er kostnadseffektiv, miljøvennlig og med god plass. Målgruppen er aktive familier på jakt etter el-bil. Da er det mange forskjellige miljøer som passer og som kan bli tydeliggjort gjennom teksten i annonsen.

Overskrift "Slik sparer du miljøet når familien skal på ferie i sommer" 

Kontekst: Bil, klima og miljø, familie og barn, reise

Overskrift: "Bilferie er et rimelig alternativ, i denne bilen får du plass til hele familien" 

Kontekst: Bil,  barn og familie, økonomi, og reise

Overskrift: "I denne bilen får du plass til hele familien på ferie"

Kontekst: Bil, barn og familie, og reise

 

3. La annonsen velge sitt publikum

Utstrakt bruk av datastyring i annonsekjøp har for mange blitt premissgivende for markedsplanlegging, Men innholdet i annonsen din er fremdeles den beste og enkleste måten å vise hvem du faktisk snakker til.

Når du skriver tekster til annonsene dine kan du bruke regelen under.

Reflektere - Segmentere - Ekskludere - Engasjere

  • Reflektere - Hva er det viktigste budskapet du vil formidle til de som ser annonsen
  • Segmentere - Hvem ønsker du at skal reagere på annonsen
  • Ekskludere -  De du ikke ønsker at skal klikke på annonsen
  • Engasjere - Skap en overskrift som fenger og skaper høy CTR

Et bilde sier som kjent mer enn tusen ord, så sørg for at bildet i annonsen din forsterker budskapet om hva innholdet ditt omhandler og hvem du ønsker å snakke til.

Eksempel: 

Budskap: Man burde spare pensjon fra man er 35 år. 

Du velger et bilde med en hel familie som står og smiler og har overskriften «I denne alderen må du begynne med denne sparingen»

Her blir det veldig uklart hvem du snakker til. Det kan være noen i alle aldersgrupper og kjønn. Det er også en overskrift som gir liten indikasjon om hvilken sparing det handler om. Dette kan føre til at mange utenfor målgruppen klikker seg inn.

Hvis du derimot har et bilde av noen rundt 35 år, og har overskriften «Over 35 år? Da burde du begynne å spare pensjon»

Her brukes bilde og overskrift til å fortelle hvem du ønsker å nå, og på denne måten segmenterer og ekskluderer annonsen av seg selv. Du gir også leseren et klart inntrykk av hva budskapet er, samtidig som du skaper grunnlag for KPI-en til innholdet.

Vær kreativ med annonsen din og bruk den til å treffe riktig. 

Prøv å sette opp kontekstuelle annonser med Strossle her

 

4. Tenk kontekst ved innholdsproduksjon

Når du har startet å annonsere kontekstuelt kan du begynne å bruke kontekstuell data til å produsere mer innhold. Ser du at innholdet ditt om bil treffer godt innen økonomi, kan du bruke denne kunnskapen til å skrive en ny artikkel der du legger vekt på de økonomiske fordelene ved bilen.

Strossle gjør veien til kontekstuell målretting enkel

Hva slags redaksjonelt innhold og nettsteder engasjerer publikumet ditt? Det kan være vanskelig å forutsi og hvem vet hva som dominerer nyhetsbildet når kampanjen din går live?

For å navigere disse problemstillingene har Strossle utviklet algoritmisk distribusjon. Alt du trenger å gjøre er å sette opp annonsen til innholdet ditt, angi parametrene for kampanjen (kampanjeperioden, budsjett osv.) Så finner Strossle riktig kontekst for annonsen og leverer trafikken du ønsker.

Når du bruker Strossle som kanal trenger du ikke bruke mye energi på de overnevnte punktene. Du trenger ikke selv å finne ut hvilke kontekst som passer ditt budskap eller ha innsamlet data fra din målgruppen for å få relevant trafikk. Vi finner de rette brukerene og riktig redaksjonelt kontekst på tvers av 170 sider/publisister. 

Ønsker du å bli bedre kjent med Strossle sin plattform? Klikk her

 

Bilder: Unsplash