<img alt="" src="https://secure.coup7cold.com/202206.png" style="display:none;">

Trenger man en egen inngangsstrategi?

Skrevet av Mari Grønvold Aug 31, 2020

Tags content marketing

Lesetid 2 min

photo-1445113271688-48f1f862d624

Mange har en bra content strategi og får bra innhold produsert, men når innholdet blir distribuert på på nett kan fort verdien av alt som ligger bak falle hvis man ikke tenker nøye igjennom inngangsstrategien. Ofte sitter også forskjellige personer og byråer på de forskjellige stadiene, som gjør at mange ganger så mister man deler av planen igjennom de forskjellige stegene.

Eksempel 1:

Innholdsstrategi:

Skrive innhold som hjelper forbrukeren med å ta gode bilder. Som viser at vi bryr oss om forbrukeren og viser at vi er eksperter innen vårt felt, og dermed bli en foretrukket leverandør av kameraer fremfor andre i bransjen.

Innholdsproduksjon:

Slik tar du best bilder ute i naturen.

Inngangsstrategi:

Bilde: Bilde av et kamera

Tekst: Hos oss får du kjøpt kamera som tar bra naturbilder

Skjermbilde 2020-08-31 kl. 10.08.57

Her har man valgt en veldig selgende inngang både ved bruk av bilde og tekst, som gjør at forbrukeren ikke er forberedt på å lese en lang artikkel om teknikk for gode naturbilder. Og man vil nok ikke få den merkevarebyggende effekten man håpet på i starten av prosessen, men heller ikke den selgende effekten man endte med å håpe på.

Ta kontakt for rådgivning rundt inngangsstrategi

Eksempel 2:

Innholdsstrategi:

Historier fra virkeligheten. Skrive om fordelene ved å ha uføreforsikring og ulempene ved å ikke ha det for å få folk til å kjøpe uføreforsikring

Innholdsproduksjon:

Pål Grunnar (46) trodde aldri akkurat han kunne bli ufør

Inngangsstrategi:

Bilde: Bilde av Gunnar som står og vasker bilen

Tekst: Pål Gunnar (46) trodde aldri dette kunne skje med han

Skjermbilde 2020-08-31 kl. 10.07.39

Både bilde og inngang er såpass vage at det er vanskelig for leseren å vite hva man klikker seg inn på. Dette vil gjøre at mange klikker seg inn for å se hva det handler om, har han f.eks vunnet en bil??. Selv om budskapet ved bilde skulle være at han driver med hverdagslige ting selv om han er ufør, og at man ikke alltid ser at noen er ufør siden de kan gjøre helt normale ting, men ikke kan jobbe. Kombinert med en tekst som sier lite om hva som har skjedd med han vil dette nok ikke skape den beste trafikken til innholdet.  

Eksempel 3:

Innholdsstrategi:

Selge flere robotgrensklippere ved å vise hvor mye fritid man kan få ved å ikke måtte klippe plenen selv.

Innholdsproduksjon:

Dette kan du gjøre istedenfor å bruke tid på å klippe plenen

Inngangsstrategi:

Bilde: To stykker som sitter på et fjell

Tekst: Bruk tiden på det du elsker

Skjermbilde 2020-08-31 kl. 10.10.21

Tanken var god i begynnelsen, men når innholdet kommer seg ut på nett så sier det veldig lite om hva det handler om, og inngangen sikrer ikke engang at den som klikker inn har en plen. Dette kunne fort blitt endret ved å bare endre teksten til «5 ting du kan gjøre istedenfor å klippe plen» for eksempel.

Ta kontakt for rådgivning rundt inngangsstrategi

Bilde og tekst man bruker i inngangen til innholdet sitt på nett burde dekke disse punktene:

  • Bruk av bilde og tekst må matche KPI-en som er satt i i strategi og produksjon. Er det salg eller merkevarebygging f.eks.
  • Bilde er det første øye ser. Kunne man skjønt hva det handlet om uten tekst?
  • Kan man ved å se bilde og teksten skjønne hva man vil møte når man klikker seg inn? Stemmer ikke forventningen med det man klikker på med det man lander på hopper man fort ut igjen.

Noen raske og generelle tips for innganger:

  • Ikke bruk fremmedord
  • Bruk samme bilde i inngangen som øverst i innholdet
  • Vær sikker på at det er den samme KPI som er fulgt fra strategi til produksjon og videre til livet ute på nett.
  • Content skal se ut som det er redaksjonelt, og redaksjonelle saker bruker mer naturlige bilder enn ren reklame.

Strossle har jevnlig workshops med kunder som driver med innholdsmarkedsføring hvor vi hjelper dem med å sette prosessen i system. For mange kan ha bra strategi, men ikke bra produksjon og visa versa, og noen har både bra strategi og produksjon, men faller igjennom ved en lite planlagt eller fraværende inngangsstrategi. Det er viktig å ha en bra struktur på disse elementene slik at man ikke forkaster feil element.

Kontakt oss om du ønsker en gratis workshop.