"Merkevarens innholdssuksess lever og dør ofte av distribusjons - og markedsføringsvalg" - Jodie Harris, Content Marketing Institute
Mange bedrifter legger ned mye tid, penger og ressurser på å lage bra content. Men så kan det fort stoppe der. Her er noen av de vanligste problemene til at innholdet ditt ikke nås ut til det riktige publikum.
- Den organiske trafikken er lav
- Resultatet er utydelig og vanskelig å måle
- Kort lesetid fra kjøpt trafikk
- Ingen engasjement i innholdet
Dette trenger ikke nødvendigvis stå på kvaliteten på selve innholdet, men ofte er det et resultat av at det savnes eller ikke finnes en strategi for hvordan det skal distribueres. Å øke sin organiske trafikk med SEO-optimaliserende artikler er viktig, men det kan på den andre siden være vanskelig og ta lang tid. Spesielt om det handler om et populært tema der flere aktører sloss om den høyeste posisjonen i søkeresultatet.
Slik når du din målgruppe
En veletablert content marketing-strategi inneholder en plan på hvordan innholdet skal spres. Men distribusjon er en av de mest utfordrende delene av content marketing. Grunnidéen er å la målgruppen finne ditt innhold og ikke omvendt. Nettopp derfor kan det føles selvmotsigende å kjøpe plass på klassiske annonseformater som banner eller display - siden du da presser ut budskapet ditt, i stedet for å tiltrekke deg leseren.
Her er 3 smarte tips:
1. Velg native-annonsering. For din content marketing-strategi kan du velge bort de klassiske annonseformatene, da de er mer tilpasset et mer påståelig budskap.
2. Tilpass dine annonser til det mediet du ønsker å annonsere på, for å være relevant, tiltalende og inspirerende for leseren.
3. Ikke bruk tid på å lage komplekse målgrupper med avanserte datapunkter som kvalifisering (lagre det for retargeting). Finn heller en kanal som er relevant for ønsket kundegruppe, og bli en av dem.
Native annonsering: Et format for innholdsmarkedsføring
Med native-annonser (innholdsanbefalinger) kan du distribuere ditt innhold i et redaksjonelt miljø og ta i bruk en redaksjonell kontekst. Formatet gir deg mulighet for å anbefale ditt innhold hos brandsafe og anerkjente publisister.
Det som skiller native fra true native er at klikkene fra det sponsede innholdet tar leseren direkte til en landingsside på deres egen side (dette kalles for content discovery). På den måten eies besøksdataen. Dette gir bedre forutsetninger for å kunne analysere hvordan innholdet presterer - som igjen skaper muligheten til å jobbe mer langsiktig med nettstedet ditt for å nå dine KPI'er.
Hvordan ser native-annonser ut?
Native-annonsene er tilpasset for å blende inn hos publisisten. Når annonsene oppleves som en naturlig del av siden, gjør det også at de ikke oppfattes som forstyrrende for leseren.
Du finner sjeldent integrerte områder på klassiske annonseplasseringer, i stedet finnes de inne på artikkelnivå og oftest i bunn av en artikkel. Disse plassene er vanligvis merket med "Les også" eller "Du kan også være interessert i". Plasseringen av annonsene er en stor fordel da den har en tendens til å unngå adblockers.
Eksempel på native-kampanje (Nordnet)
